A pocos días del inicio del European Film Market (EFM) de Berlín, el Marché du Film de Cannes presentó la nueva versión de Cinando, su plataforma digital orientada a profesionales del audiovisual. La herramienta, creada en 2003 como base de datos para los asistentes al mercado francés, inicia ahora una etapa marcada por una profunda modernización tecnológica y una ampliación estratégica hacia otros segmentos de la industria.

El relanzamiento implica una renovación completa de su infraestructura digital, un rediseño de la interfaz con foco en la experiencia móvil, la incorporación de una herramienta de curaduría interna y la integración de contenidos vinculados a series de televisión y experiencias inmersivas. Con 100.000 usuarios en todo el mundo, Cinando se consolidó en las últimas dos décadas como un instrumento central para el networking profesional, la organización de visionados online y la concreción de negocios internacionales.

El director ejecutivo del Marché du Film, Guillaume Esmiol, fue contundente al explicar la magnitud del cambio. “Cinando was getting older. We felt it needed a complete redesign of its interface that would be more adapted to use on mobile formats”, afirmó. Y agregó: “Technology has evolved so much since 2003 that it was no longer possible to continue with mini upgrades of an outdated system – it needed a complete overhaul”.

Según el responsable del mercado de Cannes, la transformación excede una simple actualización técnica. “We have changed everything; the entire infrastructure is different”, sostuvo. “It’s not just an update – it’s a complete relaunch with new ambitions.”

Uno de los cambios más significativos es la incorporación de la función “Discover”, que permitirá al equipo interno destacar perfiles, compañías y proyectos seleccionados en la página principal. Hasta ahora, Cinando operaba principalmente como un motor de búsqueda especializado; con esta nueva herramienta adopta un enfoque más editorial. “It will have a more proactive, editorial approach”, explicó Esmiol. “Before, it was mostly a search engine. Now, on the homepage, there will be different sections grouping specific types of contacts or films depending on the time of year or around a specific event.”

Cada gran mercado y evento internacional contará con su propia página de acceso dentro de la plataforma, incluyendo nuevos socios como Series Mania. Actualmente, Cinando ofrece servicios B2B personalizados para mercados de referencia como el American Film Market (AFM), Ventana Sur y el propio Marché du Film, que este año se desarrollará del 12 al 20 de mayo.

La apertura hacia series y contenidos inmersivos responde a la convergencia creciente entre distintos formatos. “The industry is evolving all the time, film, TV, streaming, and immersive media are increasingly intersecting”, señaló Esmiol, aludiendo a mercados como Berlín o Ventana Sur, donde conviven compañías que comercializan tanto películas como series. No obstante, aseguró que la plataforma permitirá segmentar búsquedas para quienes prefieran mantener esos sectores diferenciados: “for people who want to keep those industries separate, it will be easy to filter, and to focus on just feature films or just TV. Everyone can find what they are – or aren’t – looking for.”

En el apartado de visionados online, el sistema ofrecerá estadísticas más detalladas para los vendedores acerca del perfil de los compradores que accedan a sus películas. Todo el entorno, confirmó Esmiol, será “faster and easier to navigate.”

El proceso de relanzamiento demandó más de dos años de trabajo y contó con financiación del Marché du Film y del programa Creative Europe MEDIA, que respalda la plataforma desde su creación. El modelo de ingresos continuará basado en suscripciones, publicidad y servicios B2B. La nueva versión está disponible inicialmente en inglés y se prevé su expansión a otros idiomas en el futuro. Aunque ya puede utilizarse durante el mercado de Berlín, el propio Esmiol reconoció que atraviesa “un período de transición”.

De cara al próximo mercado y festival de Cannes, Cinando contará con un stand en el Palais des Festivals para atender consultas de profesionales, ofrecer soporte técnico y recoger devoluciones del sector. Parte de los comentarios recibidos durante las pruebas previas ya fueron incorporados en esta etapa inicial, en un intento por posicionar a la plataforma como un ecosistema digital acorde a la evolución del negocio audiovisual global.