El Festival de San Sebastián comenzó a proyectar un spot de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina contra la reforma del sistema de financiamiento del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA), antes de las funciones de películas argentinas programadas en el certamen fuera de la Sección Oficial.

El anuncio comienza con la pregunta «¿puedes imaginarte un mundo sin películas?» y utiliza imágenes de películas argentinas para advertir sobre las consecuencias que, según la campaña, tendrá la reforma impulsada por el Gobierno de Javier Milei. El spot señala que el 1 de enero de 2028 entrará en vigor una ley que «desfinancia el INCAA y destruye el cine argentino» y concluye con un pedido de derogación.

La iniciativa de la Academia de Cine Argentina cuenta con el respaldo del propio Festival de San Sebastián. Su director, José Luis Rebordinos, declaró a la agencia EFE que la reforma «supone la puntilla» para el cine argentino y afirmó que el festival decidió acompañar la campaña proyectando el anuncio durante el certamen. «Estamos en un momento en que Milei está intentando acabar con el cine argentino», sostuvo.

El spot no se exhibe antes de las películas de la Sección Oficial debido a las normas de la Federación Internacional de Asociaciones de Productores Cinematográficos (FIAPF), según explicó Rebordinos. San Sebastián incorporó además dos sesiones en el Velódromo para ampliar la difusión de la campaña. Hasta el momento, la Academia de Cine Argentina y el Festival de San Sebastián no han publicado una versión online del spot completo.